Kruelty: Het origineel als fundament voor een nieuwe vorm.
De situatie
Kruelty is een hard-techno-act onder het label UNIT-13 Industries. Het bestaande logo had zijn tijd gehad, en Kruelty was toe aan een nieuw logo. Tijdens het traject viel de keuze op een logo dat aansluit op het geheel van het label, met het origineel als basis.
Het concept
Fundamentkamer nam het OG-logo als fundament. De herkenbare details bleven staan: de doorgestreepte K, de onderlijn van de U en de streep door de Y. Daaromheen kreeg het logo de vormtaal van Barok, het lettertype dat UNIT-13 zelf gebruikt. De haken rond het woordmerk komen uit het logo van het label.
De strategie
- •Herkenbaar blijven. De doorgestreepte K, de onderlijn van de U en de Y-streep komen uit het origineel, zodat fans het logo direct herkennen.
- •Aansluiten op het label. De hoeken uit Barok en de haken uit het UNIT-13-logo plaatsen Kruelty zichtbaar binnen de wereld van het label, zonder het te kopiëren.
- •Werkt overal. Een compact woordmerk dat op een shirt, een roll-up en een verpakking even sterk staat.
Het resultaat
Een vernieuwd woordmerk dat de essentie van Kruelty behoudt en tegelijk duidelijk bij UNIT-13 hoort. Het logo staat inmiddels op merch, op de roll-up bij events en op de shirts van fans op de dansvloer.
