Good Noise Only: Een symbool dat 'Good Noise' uitstraalt.
De situatie
Big K, hardstyle artiest en al langer klant van Fundamentkamer, richtte Good Noise Only als zijn eigen label op. Een plek om Big K zijn eigen creatieve visie door te geven namelijk: persoonlijk en dicht bij de mensen. De naam Good Noise Only stond al vast, en er lag een eerste, eenvoudige AI-gegenereerde typografie. Fundamentkamer kreeg de opdracht om daar een eigen richting aan te geven, in vorm en kleur.
Het concept
De opgave lag in het vertalen van de naam naar een symbool dat op zichzelf kan functioneren, naast het logotype, zonder direct te verklappen wat het voorstelt. Die gedachte leidde naar een smiley, als directe vertaling van het blije gevoel dat good noise oproept. Een smiley alleen miste karakter. De gebogen lijn van de lach leende zich voor een tweede functie, die van geluidsgolf. Vanuit dat inzicht viel de speaker op zijn plek, als bron die de smiley als golf uitzendt.
De strategie
- •Bestaande naam en typografie als uitgangspunt nemen, niet als eindpunt. De richting werd herzien in vorm en kleur, met behoud van wat er al stond.
- •Een symbool ontwikkelen dat los van het logotype kan functioneren, zodat het merk ook zonder tekst herkenbaar blijft op kleine toepassingen.
- •Eén vorm met een dubbele functie laten dragen: de lach als geluidsgolf, de geluidsgolf als lach.
Het resultaat
Een systeem van drie varianten: het volledige logo, een verkort lettermerk (GNO) voor kleine toepassingen, en het symbool los, inzetbaar zonder tekst.
